廣告賺錢玩固的活著
每到年底年初，各種盤點和統計的文章紛紛橫空出世。我們都喜歡看看過去一年的各種 “之最”。這兩天我們公司做的全年討論度最高口紅，面膜，包包前五排行榜也沖出了最好閱讀量的成績 （）。我也在AdWeek上發現了一篇挺有意思的文章：年度七大最佳平面廣告盤點。
作者Tim Nudd是adWeek的創意總監，也是AdFreak的編輯。雖然他手選出的 “最佳” 并沒有業界的背書，但有幾則廣告還是非常具備藝術性和欣賞性的。最重要的是，從這七則廣告中我仿佛看到了互聯網時代之前，廣告創意在細節處閃耀智慧的講故事方式。
近些年交互，AR，VR各種形式把廣告帶上了不刷新認知誓不休的方向。尤其是社交媒體的介入，把營銷廣告人都框在了 “如何刷屏” “如何鼓勵轉發”的固定思考之中，無法冷靜。太多的時候我們在考慮一則廣告內容夠爆點，夠刺激，夠誘惑嗎？而忽略了它值得停留細細品味和琢磨的內涵價值。
細細閱讀這幾片作品，可以重新再體會到制作廣告的趣味所在。
1
Burger King
2017戛納廣告節金獎獲得者，Burger King膽大到啟用自家店著火的真實照片去推廣自己的明火燒烤概念極具膽識和創新。戛納平媒評委主席Fran Luckin說：“著火的店面這系列廣告是一種全新的思考方式?，F代廣告溝通最重要是真實和透明，？Burger King把這一點做到了極致?！?
“啊，店著火了！” -> “怎么會燒起來的呢？-> ” “大概是因為他們用了明火燒烤吧?！?消費者腦中這個看似膚淺直接的邏輯思考通過這種平面作品躍然紙上。三秒的思索，一個明確的品牌信息就被傳遞了出去。
2
McDonald’s
如果是上面這則廣告的創意制作出奇簡單，通過兩張新聞照片就搞定了的話。McDonald’s 法國的這則廣告則漫溢了浪漫的簡約美感。用失焦和模糊的手法拍攝漢堡，讓它看起來像是城市的霓虹，進而呼應平面上唯一的文案 “營業到深夜”。不單單準確表達了推廣主題，還極具藝術性的展示了產品。
一張值得停下來想想 “它是怎么被制作出來的？” 的平面廣告本身就是一種意義上的成功。更何況這是巴黎TBWA的作品，一說到巴黎，這樣的視覺語言都更加合理和應該了。
3
Eir
相比起上面兩則看似無招勝有的靈巧操作，Eir項目的創意總監Rothco說：“我們或許真的應該向愛爾蘭日報的設計師們道歉，因為他們那沒日沒夜的給我們那期報紙的黑點上涂滿了各種顏色”。
為了表達這間電信公司跟用戶一樣討厭家里或者辦公室里面的連接盲區（黑點），他們決定把報紙上所有黑點都涂上顏色。這是個有趣的操作，也讓人印象深刻，只是我沒機會翻閱當天的這份報紙，如果真的沒有一丁點相關廣告的話，恐怕溝通起來還是會有些斷層的吧？
4
Kentucky for Kentucky
有人給報紙玩填色游戲，有人故意寫錯別字。
Kentucky for Kentucky是一個專門推廣肯塔基州的組織。為了讓Oxford American這本文學雜志的高階讀者們記憶猶新，這則廣告特別把標題的your打成了you’re。這蹩腳的語言讓喜好文學的人忍不住要繼續看下面的小字。果然，廣告主在小字里坦白是故意打錯的?！霸谶@邊精致的雜志中有一個錯誤明顯的廣告，一定能吸引你的注意吧？”
雖然文字寫的風趣，但是廣告主也承認他們一直擔心雜志的編輯會討厭這則廣告而無法出街。而讓人驚喜的是，不僅雜志覺得這個點子很有意思，連照片中的女主角 - 知名肯塔基作家Rebecca Gayle Howell也覺得廣告非常有意思。
5
Snowbird Ski Resort
彩色小點和錯別字固然讓人停留，但難免有點抖機靈的感覺。除了Burger King敢用自家被燒的照片之外，還有一家滑雪度假村膽子賊大。
他們翻閱了成百上千條客人在網上留下的評論之后，挑選了一系列 “惡評” 放在了自家的廣告照片上。比如這張上面的一星評論說：“我知道這是座不好滑的山，但沒想到這么駭人聽聞。我感覺這里每條滑雪道都是陡坡，上面布滿了樹井。怎么可能在這上面滑雪呢？一點都沒有樂趣！”
看完之后我們笑了。這確實是一則好廣告。
這間以擁有陡坡，厚雪，長滑道出名的度假村常年都在吸引資深滑雪者前來，而那些初學者自然是愛不起來的。
6
L.L.Bean
說到滑雪，就不得不提這則知名戶外服飾公司在報紙上做的廣告?？此埔粡埰胀ㄐ麄鲉螐埖膹V告如果在室內閱讀，就只能勉強看到上面的黑字 “把這張紙拿到戶外去”。
如果在戶外光線的照耀下，一整張滿滿歌頌戶外生活美好的文章就會躍然紙上。這是因為廣告打印的時候使用了光線躍進式墨水，當不同光線照耀時不同顏色的字就會呈現出來。不得不說這個小技巧使用在戶外廣告上，確實很有意思。
希望通過今天這些有趣的廣告分享給年底年初忙碌的廣告人增加點樂趣，也開開腦洞。最重要的是，停下來想想廣告創意的真正意義；不要被互聯網時代帶歪了方向。
以上，工作愉快！
古里奧
有時候不被認同；
有時候沒有微笑，
但不影響我固執的認為自己在做一件對的事。
錯別字廣告視頻
402-動畫廣告李盈 -趣談錯別字
拓展閱讀
抖音《生僻字》歌火了之后,又出學渣版《錯別字》歌,果然是人才：http://www.baidu.com/link?url=XnXM5AK_wUoUBro7w6nAioVk0g-dJfCfDKP9AUQtGcL_28OW6N-4YkUJwtiilS_huNr6GmrxPs5XJcjujyXLP_
相關問答
問：你對廣告上的錯別字有什么看法？
答：廣告錯別字影響現代學生對規范字的真實面目，還讓許多人迷惑不解，雖然現在是個廣告亂飛的時代但我們也不能忘記老祖宗留下的文字，去胡亂篡改，不然我們五千年的文化就會毀于廣告錯別字的。
問：帶有錯別字的廣告成語要50個，急！
答：步步為贏（步步為營） 酒負勝名（久負盛名 ） 天嘗地酒（天長地久 ） 有杯無患（有備無患 ） 鱉來無恙（別來無恙） 一明驚人（一鳴驚人 ） 九酒歸一（九九歸一 ） 鈣世無雙（蓋世無雙 ） 默默無蚊（默默無聞） 喝喝有名（赫赫有名 ） 雞不可失（機不可失 ） 有痔無恐（有峙無恐 ） 投筆從融（投筆從戎） 盒情盒理（合情合理 ） 別具一革（別具一格） 穿流不息（川流不息） 股往金來（古往今來） 首屈一紙（首屈一指 ） 無胃不治（無微不至） 飲以為榮（引以為榮） 別無鎖求（別無所求） 食全食美（十全十美 ） 精益求金（精益求精） 洗出望外（喜出望外） 一網情深（一往情深） 凈如人意（盡如人意） 心有鞋念（心有邪念） 衣見鐘情（一見鐘情） 賢妻良母（閑妻涼母） 六神有主（六神無主） 咳不容緩（刻不容緩） 牙口無炎（啞口無言） 百衣百順（百依百順） 騎樂無窮（其樂無窮） 衣帽取人（以貌取人） 衣衣不舍（依依不舍） 有口皆杯（有口皆碑） 詞窮了，樓主將就將就 吧，想不到了
問：生活中的廣告錯別字
答：1、藥品廣告：“咳”不容緩 2、山地車廣告：“騎”樂無窮 3、補品廣告：“鱉”來無恙 4、眼鏡廣告：一“明”驚人 5、驅蚊器廣告：默默無“蚊” 6、透明膠帶廣告：無可替“帶” 7、網吧廣告：一“網”情深 8、鋼琴廣告：“琴”有獨鐘、一見鐘“琴” 9、熱水器廣告：隨心所“浴” 10、空調廣告：終生無“汗” 11、服裝店廣告：“衣帽”取人 12、某洗衣店廣告：“衣衣”不舍 13、某房產公司廣告：萬“室”俱備 14、某蛋糕廣告：步步“糕”升 15、胃藥廣告：一“不”到“胃” 16、賽馬廣告：樂在“騎”中 17、電熨斗廣告：百“衣”百順 18、快餐店廣告：“燒”勝一籌 19、洗衣機廣告：“閑”妻良母 20、帽子公司廣告：以“帽”取人 21、治結石病廣告：大“石”化小、小“石”化了 22、打印機廣告：百聞不如一“鍵” 23、涂料廣告：好色之涂 24、冰箱廣告：制冷鮮鋒 25、治痔瘡藥廣告：有痔無恐 26、花園公寓廣告：隨寓而安 27、跳舞機廣告：聞“機”起舞 28、海鮮廣告：領“鮮”一步 29、口腔門診廣告：“快治”人口 30、禮品店廣告：“禮”所當然
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香港化妝品公司
趁早下斑，請勿痘留
去青春痘的廣告招牌：戰“痘”到底
望采納~
回合肥方天畫戟紅包辦公環境男女我
度假 不是渡假 尋人啟事 不是啟示 酒水 不是鶿
度過=== 渡過 啟示=== 啟事
現在很多廣告都在用錯別字.都是用同音字來代替.突出他自己的產品.
繳費單子孫子孫子孫子孫子彈琴琴女不去吧務川
對于那些不該出現的問題，盡量避免，那不是一種好習慣，
故意錯的主要是因為招引顧客，沒辦法 不過這樣有時會誤導他人，教壞別人，使人信以為真，認為那就是真的，不好 不過如果是非故意錯的 額，那就是太挫了~~ 總之，最好不要有錯別字
好處：可以起到意想不到的好效果，廣告詞中的。印象非常深刻一下就記住了。
壞處：給一些人留下了誤以為通假就是本來意思，容易混淆視聽
另外，古文中的通假字并不是1樓所說的，古人作文章的習慣，而是古時候有些字是沒有的，只有用來借代，故而形成通假字。而并非習慣！
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