【廣告機】電梯廣告機想強行掃臉,誰給的權力?!專家稱或已違法——

2019-02-18 13:59:05 其他廣告項目 57 views 其他廣告項目
[導讀]:本文(《電梯廣告機想強行掃臉,誰給的權力?!專家稱或已違法——》)由來自凌海的網友投稿,并經由本站(沃能廣告)結合主題:廣告機,收集整理了眾多資料而成。主要記述了廣告機,電梯廣告,人臉識別,人臉檢測技術,紅外成像,江南春,廣告等方面的信息。相信從本文您一定可以獲得自己所需要的!

當你一臉疲憊走進家里小區的電梯,一雙機器之眼可能已經“盯”上了你。

6月13日,在上海舉行的一場全球智能+新商業峰會上,分眾傳媒董事長江南春的一席言論火了——

“我們的機器增加了紅外線人臉識別功能,主要用來研究當有100個人路過一個廣告,究竟有多少人看?!?/p>

江南春演講視頻

江南春演講視頻截圖

作為首創電梯媒體形式的樓宇廣告運營商巨頭,人們日常在電梯里看到的廣告牌、廣告機大多由江南春創立的分眾傳媒來運營、投放。

江南春稱,在其電梯廣告機中引入紅外線人臉識別功能后,它可以通過人臉是低著頭還是抬頭正面觀看來判斷一則廣告的實際有效收視率。

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除了收視率統計,人臉識別機還能幫助廣告客戶進行創意優化:一則廣告在制作過程中剪出了三個版本的片子,不知道哪個效果更好?!拔覀冊?0個樓一放,在云端就可以告訴你,每條廣告的百人觀看率是多少?!?/p>

江南春提出的人臉識別進電梯場景,一石激起千層浪。

進電梯被掃臉,誰給的權力?

“以后進電梯,記得打傘戴面具!”

“這是逼我一進電梯就順手把口香糖粘在屏幕攝像頭上??!”

“誰說明星上街才招呼墨鏡口罩?以后人人都需要!”

微博上,在江南春的演講視頻鏈接下,網友們反映激烈。

“在電梯這種半私密空間里,用戶沒得選擇,被迫接受采集隱私信息,這顯然是違法的?!敝袊ù髮W傳播法研究中心副主任朱巍告訴記者。

隨著無人超市、刷臉支付等技術逐漸落地,人臉識別等采集用戶生物識別信息的技術開始進入日常生活。不過,這些服務絕大多數都需要用戶授權采集相關信息才能使用。

例如,在京東無人超市消費時,需要用戶確認開啟臉部識別功能,才能通過人臉識別完成購物結賬。而若用戶不希望自己的人臉信息被商家獲取,他可以選擇不進入這種無人超市。

然而,在居民樓、寫字樓的電梯里,一旦進入電梯,用戶就直接暴露于提前安裝在里面的廣告機前,隱私信息采集前的被告知權、選擇權悉數喪失。

去年6月起施行的《網絡安全法》第76條中提出:

“個人信息,是指以電子或者其他方式記錄的能夠單獨或者與其他信息結合識別自然人個人身份的各種信息,包括但不限于自然人的姓名、出生日期、身份證件號碼、個人生物識別信息、住址、電話號碼等?!?/p>

法律提出,在這些個人信息的采集中,“網絡運營者收集、使用個人信息,應經被搜集者同意”。

碰隱私?

法律要讓技術提供方“欲而不能”

對于大量網友的抗議留言,也有個別評論提出,“紅外傳感器的人臉識別和普通的圖像人臉識別不一樣,采集的信息也是匿名的”,所以不存在采集隱私信息的情況。

然而,記者研究后發現,事實并非如此。

盡管紅外人臉識別在設備中鋪設的是紅外傳感器,而非“攝像機”,采集的信息不是普通人印象中的人臉照片,但其采用的紅外成像技術,采集的也是每個人獨一無二的生物識別信息。

在小米手機最近推出的一款手機中,進行手機解鎖時就是通過紅外識別人臉完成的。也就是說,紅外人臉識別采集的信息,也屬于個人隱私信息。

此外,江南春本人則在演講中承諾,其采用的紅外人臉識別技術“不拍照片,也不記錄你的人臉圖片”。

資料圖

資料圖

可是,信息爆炸的時代,人們對技術廠商“不記錄”、“不采集”的承諾顯然無法徹底信任?!澳阏f不采集就不采集,我怎么敢信呢?”“今天不用,明天不用,未來能保證永遠不用?”多位網友發出感嘆。

“在侵犯隱私信息這件事上,法律一定是要讓技術提供方、企業們’欲(達目的)而不能’,而不可能依靠他們’能而不欲’的自覺行為?!敝煳≌f。

去年年底,一篇名為《一位92年女生致周鴻祎:別再盯著我們看了》的文章爆紅網絡,文章就質疑安裝在公共場合的360智能攝像機極其連接的直播平臺“水滴直播”導致其他用戶在不知情的情況下“被直播”侵犯隱私,并迅速發酵,最終360宣布永久性關閉水滴直播。

紅外能否識別人臉?

專家:有些成像后比普通攝像頭還高清

“江南春所講的紅外人臉識別技術是否涉及用戶隱私信息,需要視其技術細節來決定?!蹦硣鴥然ヂ摼W巨頭的一位安全專家告訴記者,在理想狀態下,紅外識別技術能夠做到既識別人的頭部動作信息(例如是否抬頭、正面觀看屏幕),又不采集與個人身份信息相關的隱私信息。

“拿自動門來類比,當你從門前經過,系統能夠識別是否有人經過,但不會知道這個人是甲乙丙丁?!彼f,如果分眾采用的是這種技術處理方式,那么其精準監測廣告效果所用的就僅僅是判斷“有或無”的紅外檢測,而非能夠識別“甲或乙”的紅外人臉識別,涉及采集用戶隱私的風險則大大降低。

但該安全專家也提醒,如果技術水平或隱私獲取自制力有限,紅外識別也可能獲取到高精度的人臉圖像?!坝行┘t外攝像頭,成像后比普通攝像頭拍攝的照片還要高清呢?!?/p>

他建議,當涉及隱私信息暴露的風險時,企業需要自證清白。

“比如,企業可以通過公開信息向大家示例證明,其紅外攝像頭’看’到的人臉信息是怎樣的;以及這些人臉信息究竟是直接在本地處理、僅傳輸結果給后臺服務器、不涉及采集隱私信息,還是需要先將人臉信息傳輸、儲存到服務器;如果上傳了服務器,是否有措施保證其安全性……”

企業“自證清白”能否換得公眾心安?這個問題,恐怕難下結論。

廣告機視頻

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