【中國廣告網】中國廣告市場營銷趨勢

2019-02-07 16:47:39 其他廣告項目 102 views 其他廣告項目
[導讀]:本文(《中國廣告市場營銷趨勢》)由來自庫爾勒的客戶投稿,并經由本站(沃能廣告)結合主題:中國廣告網,收集整理了眾多資料而成。主要記述了市場營銷,廣告營銷,品牌廣告,媒體行業,市場研究等方面的信息。相信從本文您一定可以獲得自己所需要的!

2016年,中國廣告市場迎來了蛻變與發展的一年。未來,迎接我們的是更加細分化的行業市場,更加多元化的媒體架構以及更加創新化的品牌戰略。

2016年,中國廣告市場整體廣告花費同比下降0.6%,與2015年相比,降幅收窄了近兩個百分點。

數據來源:CTR市場研究—媒介智訊

數據來源:CTR市場研究—媒介智訊

傳統媒體中,除了電臺微漲以外,其他都仍呈現慢速發展。電視媒體的廣告花費同比減少3.7%,相比2015年略有好轉。幾個主要的支柱型行業在2016年的廣告投放表現欠佳,飲料行業、化妝品/浴室用品行業的廣告花費同比降幅分別為14.0%和14.3%,支柱型行業對于電視媒體增長的向上拉動力逐漸減弱。

根據央視市場研究(CTR)—媒介智訊的數據顯示,互聯網、電梯電視以及影院視頻媒體在2016年對中國廣告市場增長的貢獻量都超過1個百分點。

這些媒體的快速增長離不開主力行業花費的較高增幅?;ヂ摼W廣告花費榜單的前五行業中,金融業的廣告投放花費同比增長74.1%,交通行業廣告花費同比增長45.0%,商業及服務性行業、電腦及辦公自動化產品的廣告投放同比增長達到36.2%和36.1%。

郵電通訊行業的大量投放帶動了戶外生活圈媒體的增長。根據CTR媒介智訊的數據顯示,2016年郵電通訊行業在電梯電視、電梯海報以及影院視頻媒體的廣告花費增幅分別達到99.1%、43.8%和73.6%,并且郵電通訊行業對以上三個戶外生活圈媒體的廣告花費增長貢獻分別達到22.8、12.1以及9.2個百分點。以網站為主要投放類別的郵電通訊行業,對媒體展現環境良好以及在科技和媒體技術上能夠實現場景化的戶外生活圈媒體有著較高的青睞。

行業趨勢:新消費形態行業快速增長

一些基礎民生行業在2016年的廣告花費呈現下降趨勢。其中,飲料、食品、化妝品/浴室用品行業的廣告花費同比分別減少11.8%、1.7%以及15.2%。

圖片

以花費量排序 數據來源:CTR市場研究—媒介智訊 不含互聯網

作為快消品類之一的飲料行業,一直都是傳統媒體廣告投放的領軍行業,而2016年飲料行業雖然仍舊保有較大的投放量,但其廣告花費同比降幅已經跌破10個百分點。

根據CTR媒介智訊的數據顯示,2016年飲料行業的幾個主要類別在電視媒體的廣告花費大都呈現下降趨勢。其中,植物蛋白飲料、茶飲料以及嬰幼兒奶粉在電視媒體的廣告花費同比降幅最大,分別達到42.4%、41.7%和30.9%。只有蒸餾水/礦泉水以及酸奶這兩個類別的廣告花費同比上漲。而從品牌的角度看,2016年飲料行業電視廣告花費前二十品牌的廣告花費已經占到全行業的62.0%,其中,有13個品牌呈現花費下降。

數據來源:CTR市場研究——媒介智訊

數據來源:CTR市場研究——媒介智訊

雖然基礎民生消費行業的廣告投放表現一般,但與生活新形態相關的新消費品類的廣告投放正迎來大幅上漲階段。以通訊產品為例,其在2016年全媒體(不含互聯網)廣告花費同比上漲57.3%。通訊產品更新換代較為頻繁,并且對于不同類型的使用者他們也推出了不少個性化的產品系列。這些手機品牌在推出滿足不同需求用戶的產品的同時也追加廣告宣傳,以期望進一步推動品牌的銷量。

品牌趨勢:更多的細分品牌進入細分市場

市場細分的概念在近兩年總是被提及,隨著市場結構的逐步調整,細分領域給予行業和品牌更多可以進入的機會。同時,細分市場也將原有的廣闊市場按需劃分,使得每部分需求都足夠特別,都能夠成功體現出與其他領域的差異化。而新的經濟行業和品牌就在這些細分出的差異化市場中尋找生存的機遇。

數據來源:CTR市場研究—媒介智訊 ?不含互聯網

數據來源:CTR市場研究—媒介智訊 ?不含互聯網

根據CTR媒介智訊的數據顯示,在2016年投放廣告的新品牌中,一些廣告花費較高的品牌都來自于金融、直播、共享經濟、租賃、教育、旅游、電商等突顯細分與差異化的行業領域。

這些新增品牌在多個媒體的投放表現都十分活躍,他們的媒體選擇也十分多樣化,既包含傳統類的媒體,也有不少青睞戶外生活圈媒體來進行廣告投放。

數據來源:CTR市場研究—媒介智訊

數據來源:CTR市場研究—媒介智訊

總結

2016年的中國廣告市場逐漸回暖,傳統媒體雖然依舊呈現負增長但降幅已經在縮小,與此同時,場景化運轉更為靈活高效的互聯網媒體和戶外生活圈媒體廣告在2016年獲得飛躍式的增長。相信隨著新興行業、新消費形態以及細分的行業領域在全媒體廣告投放的逐漸深入,中國廣告市場將會越來越成熟。

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蘇洪宇

難以為繼 繼往開來 來龍去脈

2019-02-13 10:14:53
bluetooth

網站的名字不同,應該是由不同公司開發的~

2019-02-07 23:22:48

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