【中國廣告協會】中國廣告協會會長張國華: 民族品牌走向國際需要廣告先行

2019-02-06 14:06:19 其他廣告項目 191 views 其他廣告項目
[導讀]:本文(《中國廣告協會會長張國華: 民族品牌走向國際需要廣告先行》)由來自邢臺的合作伙伴投稿,并經由本站(沃能廣告)結合主題:中國廣告協會,收集整理了眾多資料而成。主要記述了海爾,中國制造等方面的信息。相信從本文您一定可以獲得自己所需要的!

最近幾年看到越來越多的民族品牌走出國門,以手機和家電行業為代表的品牌率先向世界展示中國創造的標簽。但確實正如張國華會長在采訪中說道,我們現在最大的短板還是廣告營銷方面,雖然近幾年發展迅速但對比歐美市場我們還是有很大的差距。本文根據一點資訊在2018中國家電及消費電子博覽會(AWE)對中國廣告協會會長張國華專訪內容整編。

張國華會長在專訪中提到:“民族品牌在走向國際市場的過程中,品牌建設和傳播十分重要,要做到品牌建設和廣告傳播先行。海爾、華為和OPPO等一批優秀的民族品牌為我們樹立了良好的榜樣?!?/p>

中國廣告協會會長張國華(右)接受一點資訊專訪

中國廣告協會會長張國華(右)接受一點資訊專訪

以下為專訪實錄,有適當刪減

Q

一點資訊:您認為什么樣的品牌能被稱之為民族品牌,民族品牌應該有什么樣的特質?

張國華

張國華

真正的民族品牌應該具備兩個特質,首先要擁有高品質的產品和服務,能夠代表中國的制造水平、設計理念和服務水平;其次企業文化要植根于中國的本土文化,團隊由中國人創建,比如海爾、華為、微信支付、中國高鐵,這些都是非常優秀的民族品牌。

Q

一點資訊:今年AWE讓您印象最深刻的品牌是哪一家?

張國華

張國華

我這次參加AWE對海爾印象深刻,雖然平時家里也有海爾的電器,對于海爾的品牌也已經熟知了幾十年,但是以前并沒有系統了解過。當我走進海爾展臺的時候,直觀感受是很震撼的。海爾每年銷售額兩千多億,專利技術遙遙領先于同類競品,這是十分了不起的。海爾的產品在人性化、電子化、數字化,甚至是物聯網等方面,都處于行業領跑地位,這是非常了不起的。

Q

一點資訊:您認為在全球化的進程當中,民族品牌走向世界最大的困難是什么?

張國華

張國華

從全面的角度來講,中國制造的產品過去給國際市場的印象是低端的、廉價的。近兩年,黨中央和國務院提出要將“中國制造”升級為“中國創造”,這個過程中,就需要我們的民族品牌在營銷理念、設計推廣和廣告制作創意等方面都有進一步的提升。

中國廣告協會去年舉辦了“一帶一路廣告論壇”,來自二十多個國家的參會嘉賓有一個共同的感受,就是此前他們其實一直在使用中國的產品,中國制造的產品也讓他們感覺到物美價廉,但如果不看標簽就并不知道這是中國生產的。這就說明,在當前階段下,我們民族品牌在走向世界、走向國際市場競爭的過程中,品牌的傳播和廣告的宣傳是有所欠缺的,這是我們的一個短板。

不可否認,中國當前有一些民族品牌,例如海爾、華為和OPPO在海外市場取得了不錯的成績。2017年國務院同意將每年的5月10日設立為“中國品牌日”,我們對于品牌建設重要度的認識越來越強。一段時間以來,中國GDP一直排名全球第二,同時也是世界第二大貿易國,但是作為世界第二大經濟體,我們在民族品牌的打造與廣告傳播方面仍有很多不足。中國市場上隨處可見其他國家的產品和品牌,但中國制造的產品在國際市場上的傳播聲量卻差強人意。

我認為,無論是學習國際廣告公司的經驗,還是自己摸索探索,這個問題必然是可以解決的。中國有一句古語叫做“兵馬未動,糧草先行”,我們的民族品牌要想走到國際市場,把中國產品推廣向全世界,也必然要加強品牌傳播和廣告宣傳方面的力度。

Q

一點資訊:如果讓您對民族品牌說一些寄語,您想說什么呢?

張國華

張國華

最近在熱映《厲害了我的國》,其實“我的國”是一個相對廣義的概念,他有著豐富的內涵,可以具體到一個一個人,一個一個產品,一個一個團隊,再到一個一個企業。只有這每一個個體成熟起來,我們的國家才能更強大。我認為,從這個紀錄片中我們能感覺到,民族品牌大有希望。中國制造要變為中國創造,中國產品變為中國品牌的路,已經展現在面前,在國際市場上讓我們的民族品牌得到推廣,得到更多人的認可指日可待。

中國廣告協會視頻

17則電視直銷廣告遭中國廣告協會公開譴責

相關問答

問:中國廣告協會是個什么組織?

答:好像加入條件是必須是行業內第一的公司,我前幾天看到新聞本土第一的視頻代理商上海劇星傳播有加入


問:中國廣告協會的介紹

答:中國廣告協會簡稱中廣協,創立于1983年12月27日,是國家工商行政管理總局的直屬事業單位,由國家相關部委直接領導,是中國廣告界的行業組織,是經國家民政部登記注冊的非營利性社團組織,屬于國家一級協會。協會由全國范圍內具備一定資質條件的廣告主、廣告經營者、廣告發布者、與廣告業有關的企、事業單位、社團法人等自愿組成。協會代表中華人民共和國參加國際廣協組織。


問:張國華中國廣告協會會長個人資料有誰知道

答:別說不知道,知道了也不能給你??!正廳級,自己百度吧!有就有,沒有就沒有


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發表評論

陳漣漣

相當于協調企業和國家相關單位的

2019-02-15 12:32:56
?黑?白?

據我了解,上海劇星已經加入了

2019-02-10 10:59:39
X

很大的問題,廣告不好打了

2019-02-07 10:33:11

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