中國廣告,中國廣告領域的最后一塊藍海:人體廣告

2019-02-05 15:58:53 其他廣告項目 75 views 其他廣告項目
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作者:特約記者|程老師

來源:創業最前線(ID: chuangyezuiqianxian

迎接人體廣告時代

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迎接人體廣告時代

廣告行業有一句老話,眼球在哪里,金錢就會隨之而至。

如今在移動互聯網時代,流量變得越來越稀缺和分散,從過去的“溝渠模式”變為“天雨模式”,誰能整合和創造流量,誰就擁有絕對的話語權。

如何在存量廣告介質之外,發明和創造全新的流量介質和廣告平臺,進而收割線下流量,開辟出廣告行業的新藍海,是所有廣告從業者都在思考的問題。

變衣科技團隊耗時17個月發明并獲專利的1.8毫米超薄柔性屏,75克重,可以任意彎曲折疊,跟衣服一樣柔軟。創造性地將這種柔性屏用在衣服上,穿在商超工作人員、促銷人員、外賣小哥、快遞員的身上,使他們成為了一個個移動的人體廣告。

移動的人體廣告

柔性屏是近年來全球科技公司追逐的黑科技。蘋果、三星、小米、京東方等都在追逐科技和產品的突破。深圳柔宇科技也走在行業前列。但他們共同的特點是造價極高,產品主要用在高檔智能手機上。

變衣科技將成本大大壓低,在屏幕的分辨率和清晰度足夠滿足廣告展示等基礎功能的情況下,成本只是柔宇科技同類產品的1/20,一塊屏只有幾百元,這就為人體廣告的大面積普及提供了可能性。

圖片

在北京、河北、山東等一些大型商超的工作人員,已經開始穿著變衣科技研發的智能工裝出現在人群中。

“在中國,零售行業的服務員、售貨員、收銀員以及快遞外賣員總人數過億,如果這些人都變成移動的廣告位,那將是多么大的市場?!?/b>變衣科技CEO姜東偉說。

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重磅推出“百屏聯盟計劃”

發明和創造新技術是一回事,讓這項技術推廣開來、跑通商業模式是另一回事。

就好像19世紀德國工程師卡爾·本茨發明了汽車,但讓汽車走進千家萬戶、改變人類出行方式的卻是美國人亨利·福特。

做出物美價廉的柔性可穿戴屏是從0到1,但要讓柔性屏成為流動的廣告牌是從1到100,需要設計出合理的商業模式閉環,讓各方力量積極參與其中。

變衣科技最新重磅推出“百屏聯盟計劃”,聯動全國百家廣告傳媒公司,只需一次性投入一百塊屏幕,即可加入“百屏聯盟”,共享廣告點位和客戶。

傳統線下廣告公司以投資戶外led大屏、高炮、商超電視、路旗道閘、樓宇電梯等等點位為主,但傳統廣告點位受制于各方制約,投入門檻不斷攀高,廣告公司以前是把屏幕貼到固定的墻體上,新技術和新材料的到來讓屏幕可以貼到人身上,比如商超飯店服務員、收銀員、快遞、外賣員等等,出現全新的廣告場景。

為什么選擇超市場景做人體廣告?

為什么選擇超市場景做人體廣告?主要是基于以下幾點考慮。

1、超市零售行業的服務人員從業者足夠多。收銀員、導購員、促銷員都是天然的廣告載體。

2、超市是“離消費者口袋最近的廣告場景”。據權威調查,消費者55%的購買決策都是在店內發生的。

3、 隨著新零售的崛起,商超將成為城市最聚人流量的核心場景。

商超行業本身就雇傭了大量的服務人員,目前員工統一的職業工裝以馬甲為主,“百屏聯盟”聯合商超投放廣告,在免費給超市提供全新的帶屏幕的工裝的同時,該屏幕產生的廣告收益的30%分給超市。

對超市而言既省了工裝的投入,又得到了廣告的收益,還把自己商超的促銷活動信息通過人體屏幕得到傳播。

為什么要做“百屏聯盟”?

姜東偉介紹說,

廣告主通常有一次投幾千塊屏,甚至十幾萬個屏的投放需求,單個公司投資幾萬甚至十萬個廣告屏幕資金壓力都不小?!拔覀兿M軌蛲ㄟ^百屏聯盟計劃,發動集體的力量,每家廣告公司投入100個屏,平臺匯聚成千上萬個廣告公司,通過平臺的優勢,數據集合協同來整合全國的屏幕資源,快速覆蓋城市點位,滿足廣告主的投放需求。

一塊屏的費用在300-400元左右,一百塊屏幕也只需要4萬塊錢,這對二三四線城市想加盟的人來說,成本極低,可能接一個當地的樓盤宣傳廣告就回本了,以后都是凈利潤。

中國廣告,中國廣告領域的最后一塊藍海:人體廣告

在山東的一些城市的“百屏聯盟”加盟商,甚至先在當地廣告主手里拿到廣告訂單,比如一筆20萬的費用,然后再聯系變衣科技購買屏幕,投放在當地超市。通過一個單子不僅收回了成本,還能穩賺一筆,以后就屬于零成本投入的賺錢了。

對于變衣科技總部來說,通過百屏聯盟計劃就相當于在全國鋪設了大量的流動的廣告屏,廣告主可以直接通過變衣科技總部進行廣告投放,一鍵分發,全國各地加入百屏聯盟計劃的盟主們可以坐享訂單紅利。

同時,各地盟主們自己可以尋找廣告主做銷售,一旦成單,可以通過變衣科技總部進行聯盟內的廣告投放,與屏幕持有人五五分成。

在河北石家莊、山東聊城,變衣科技的百屏聯盟計劃已經大規模鋪開,取得了成效。變衣科技的思路是在一線城市做自營,二三四線城市主推代理商和百屏聯盟來做。

傳統的線下電子屏的投放費用也非常高。

北京某大型連鎖商超有50家門店,每個店有30個屏,一條廣告每15秒播放一次,一天播放60次,一個月50個門店的廣告投放費用要50萬。百屏聯盟每個屏每天的廣告價格僅20元左右,假設4個品牌滾動播放,每個品牌才5元的投放成本。對百屏聯盟的成員,屏幕的回本時間20-50天,是一個十足的好生意。

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抓住技術創新的風口期

如果我們回望技術發展史,會發現每一次新技術的到來都會帶來一次生態紅利的機會。

比如汽車時代的到來,成就了福特、通用、豐田這樣的巨頭公司?;ヂ摼W時代的到來,成就了微軟、谷歌、亞馬遜、Facebook等巨頭。從小的技術和產品創新來看,騰訊推出微信,成就了微信公眾號生態,催生了一大批新媒體公司。對很多人來說,微信就是一次平臺式的紅利機會,這樣的機會多年才會遇到一次。

那么,柔性屏時代的到來,會是一次紅利期嗎?

目前來看,答案是肯定的。蘋果、三星、小米、京東方等巨頭已經參與其中,希望享受到技術迭代的紅利。但對普通創業者和普通人來說,他們的門檻太高,資本和技術要求太高,而變衣科技推出的低客單價柔性屏廣告和百屏聯盟計劃,卻可以讓普通人參與其中,分享到技術創新的紅利。

所以抓住百屏聯盟計劃,可能讓你趕上“人體廣告”的這波紅利期。

百屏聯盟計劃對廣告主來說也是一次很好的機會。變衣科技作為總部,開放后臺深度數據,全國所有的線下屏幕打通互聯,通過精準投放,多維度監測投放效果。而且投放的溝通成本極低,不用再跟一個一個的電子屏產權方去談,找到變衣科技總部或任何一個聯盟成員,就可以打通全國的屏幕資源。

中國廣告,中國廣告領域的最后一塊藍海:人體廣告

姜東偉說,變衣科技的柔性屏未來有無數種適用場景和想象空間。比如有一些跑步社群,在夜跑的時候讓團隊的成員穿上柔性屏衣服,給某一個廣告主做一次廣告,一邊跑步,還能一邊賺錢,何樂而不為?這種模式在二三四線城市會有很大的市場。

未來會不會在全國各地廣場上跳廣場舞的大爺大媽們,身上都穿上變衣科技的柔性屏呢?有這種可能。如果有一天這種場景成為現實,那變衣科技的柔性屏就是數億人的規模,也就意味著手里掌握了數億塊人體廣告,這個規模遠超分眾傳媒。

屏幕就是流量。這個時代,流量為王,誰掌握了流量,誰就擁有話語權。

中國廣告視頻

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相關問答

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問:中國國際廣告節的歷屆舉辦地

答:
第25屆中國國際廣告節將于今年9月27日~29日在哈爾濱?國際會展體育中心舉行拉開帷幕。承辦“ 國家品牌100+”高峰論壇的昌榮傳播也將亮相此次國際廣告節的盛會。25屆國家廣告節
第一屆( 1982 ):全國廣告裝潢設計展 舉辦地:北京
第二屆( 1989 ):全國優秀廣告作品展 舉辦地:杭州
第三屆( 1992 ):全國優秀廣告作品展 舉辦地:南昌
第四屆( 1995 ):全國優秀廣告作品展 舉辦地:廣州
第五屆( 1998 ):全國優秀廣告作品展 舉辦地:廣州
第六屆( 1999 ):全國優秀廣告作品展 舉辦地:無錫
第七屆( 2000 ):中國廣告節 舉辦地:無錫
第八屆( 2001 ):中國廣告節 舉辦地:廈門
第九屆( 2002 ):中國廣告節 舉辦地:大連
第十屆( 2003 ):中國廣告節 舉辦地:南京
第十一屆( 2004 ):中國廣告節 舉辦地:成都
第十二屆( 2005 ):中國廣告節 舉辦地:西安
第十三屆( 2006 ):中國廣告節 舉辦地:昆明
第十四屆( 2007 ):中國廣告節 舉辦地:青島
第十五屆( 2008 ):中國國際廣告節 舉辦地: 合肥
第十六屆( 2009 ):中國國際廣告節 舉辦地: 南寧
第十七屆( 2010 ):中國國際廣告節 舉辦地: 南昌
第十八屆( 2011 ):中國國際廣告節 舉辦地: 沈陽
第十九屆( 2012 ):中國國際廣告節 舉辦地:天津梅江會展中心


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