中華廣告網,這支中國廣告,拍出了泰國廣告的精髓

2019-02-04 16:39:28 其他廣告項目 59 views 其他廣告項目
[導讀]:本文(《這支中國廣告,拍出了泰國廣告的精髓》)由來自東港的讀者投稿,并經由本站(沃能廣告)結合主題:中華廣告網,收集整理了眾多資料而成。主要記述了泰國廣告,飲食文化等方面的信息。相信從本文您一定可以獲得自己所需要的!

這是創意廣告的第1691期推送

預計閱讀時間:5分鐘

廣告圈內,一直流傳著這樣一句話:“泰國廣告從來不會讓人失望”。

究其原因,除了每一支泰國廣告背后,都蘊有一個對平凡生活的樸實洞察;最令人咂舌的,還得是它對夸張、搞笑、無厘頭及反轉式手法的嫻熟運用,總能潤物細無聲般,緩緩撥動人內心深處最敏感的那根琴弦。

不過在最近美的推出的「食色攻略」系列廣告片里,我們卻可以驚喜地發現,泰式廣告的精髓,通通都被演繹得淋漓盡致,甚至在對兩代人的心理揣摩上,也是細微到了深處。

相信你看完后,也會發出和我一樣由衷的感嘆,這講的不就是我家嗎?

?吃,是一門學問,也是承載不同時代文化與信仰的圖騰標志。

人們常說,兩個人在一起合不合適,吃一頓飯就知道了。所以,“吃”不光乎是嘴巴上的事,也緊密連接著人與人之間的關系。

或許正是基于這一點的洞察,所以在「食色攻略」系列廣告片里,美的就將視角伸至可以最直觀體現這層關系的家庭里。

通過三段小吵小鬧的溫馨日常,把埋藏在兩代人之間的“相互不理解”徹底釋放。

新食尚篇

相對來說,這是個人最為喜歡的一個故事,幾乎講出了所有年輕人都切身體會過的經歷。

本著一片好心,想要把“好吃的”、“他們可能沒吃過的”美食做給父母嘗嘗,最終卻又總會被他們批判為“不可理喻”。

“小龍蝦不干凈”

“小龍蝦不干凈”

“小龍蝦不干凈”

“這些菜沒營養”

“一點都不健康”

世俗觀念下父母對“新食尚”的固有認知,年輕人再權威的反駁話語也難對他們造成影響。而故事也正是精準地抓住了這一點洞察,通過戲劇式的表現手法,讓“家庭矛盾”趣味化呈現,從而在一種輕松環境下,讓兩代人都能清晰感知彼此對“吃”的不同態度。

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故事結局,也是一片皆大歡喜。巧妙折中讓兩代人之間的飲食文化貫通,既呼吁出了美的產品本身的特點,又將家庭溫情的味道直灌進每一位觀眾的鼻頭。

新廚藝篇

父母生活的年代及環境,造就了他們“規矩”、“嚴謹”的行事風格,做飯也是如此。面對煲湯復雜的用料及火候掌控,聽得人云里霧里,故事中女主也不好直截了當地拒絕,說出“太麻煩”或是“聽不懂”等有傷長輩一片好心的話語。

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而通過這樣一種場景式的溝通語境,深層共鳴年輕一代與老一輩人在生活中時常會經歷的遭遇,便能更為直接和直觀地觸及到消費者在做菜時的痛點。

并且,在這樣一種極度尷尬的處境下,反差式的劇情便使得整個故事富有靈性。一方面指出了老一輩人做菜工序繁多、耗時長、不易年輕一代學習上手的問題,一方面又呼出了年輕一代所追求的高效、快捷的生活主張。

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可以說,在巧妙連接兩代人不同飲食文化的同時,又潛移默化地將美的電壓力鍋能夠輕松解決煲湯繁雜工序的賣點深植進大眾心智。

新養生篇

不同的人,對一件事物有著不同的看法,飲食文化尤為甚。包括在汪曾祺老爺子《人間種種清香,好想嘗嘗》一書中,也這樣寫到:中國人口味之雜也,敢說堪為世界之冠。

圖片

聚焦一個小家庭之中,兩代人對飲食文化的沖突觀念便能立馬顯現出天差之別。

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故事以養生為話題點,將生活中小吵小鬧的滋味生活重溫再現。在很好地共鳴兩代人的同時,也把“家和”的理念和盤托出。

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可以說,在訴求溫柔的主線下,廣告仍以輕松、詼諧、反差式為核心表現形式,拋開了傳統煽情式的敘述手法,其創意可見獨樹一幟。

圖片

將美的形象人格化,化身魔性“胖天使”,不僅從根本上,降低了品牌高高在上的姿態,與受眾在同一位面探討、解決飲食文化帶來的矛盾問題,同時從受眾興趣偏好出發,以搞笑的方式引入“胖天使”,從而讓品牌與消費者之間的距離進一步縮進,產生親近感。

并且,利用“家庭關系”這個背景為樞紐,構建起美的這個品牌與消費者的情感橋梁,深層次地將產品價值對用戶進行傳播,可謂一舉兩得。

圖片

總的來說,通過一系列廣告的推進,你會發現,美的已經逐漸超越了一個廚房家電的屬性,更像是家庭中兩代人之間情感溝通的樞紐。

拋開品牌與產品的因素,從親情的角度出發,通過廚具串聯起品牌與消費者之間的情感聯系,在進一步奠定品牌市場地位的同時,也使品牌更受消費者喜愛。

至少在小家電這個領域里,我們看到美的已經開始換裝出發了。從大家到小家,不再止于對集體的關注,更是深入到了對每一個“個體”的關心。

慢慢的,美的也找準了品牌自身最適合的方式與用戶對話,讓每一個人都懂得了「食色攻略」這句話背后的真諦。

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