【4a廣告】WPP旗下凱度宣布組建凱度咨詢公司!

2018-12-03 13:02:51 其他廣告項目 514 views 其他廣告項目
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全世界的咨詢公司,一半在忙著和4A搶生意,另一半忙著收購4A公司。這是去年以來,廣告行業最為流行的段子之一。廣告公司們可能想不到,除了要面對互聯網“技術”的競爭,它們還要在未來幾年面對來自咨詢行業的挑戰。

顯然,在過去一年咨詢公司大舉入侵廣告業,而一眾4A廣告集團都幾乎都沒有增長的艱難狀態下,不希望坐以待斃,開始反侵布局咨詢業務,這可謂是4A廣告公司在2018年的重要防御性戰略措施。

比如,WPP旗下市場調研集團凱度(Kantar)昨天宣布成立凱度咨詢公司(Kantar Consulting),該公司將專注于銷售和營銷,使命是為品牌和零售商“啟動增長”。

圖片

凱度咨詢公司則由Kantar Added Value、Kantar Futures、Kantar Vermeer和Kantar Retail四個品牌合并而來。其中,Kantar Added Value專注于文化洞察、品牌定位和品牌使命;Kantar Futures專注于消費者趨勢洞察;Kantar Retail主要提供零售、電子商務和購物者領域的研究咨詢業務;而Kantar Vermeer則專注于品牌、營銷組織架構優化和營銷回報率領域。

凱度咨詢公司的研究咨詢資產包括PoweRanking,RetaiI IQ,RichMix,XTEL,VR Infinity,GrowthFinder,Global Monitor以及“Marketing,Insights and Purpose 2020”系列報告,公司在全球共有超過1000名分析師,思想領袖,軟件開發人員和專家顧問。

不過,廣告公司反侵咨詢業務,并非只是WPP一家的選擇,陽獅、Omnicom、IPG等傳播集團也都在積極探索,但最終能否成功,尚未可知。

4a廣告視頻

2014年4A廣告策劃大全

相關問答

問:廣告公司如何成為4a廣告公司,其加入的標準是什么?

答:首先要明確一個概念,“4A”是美國廣告代理協會(American Association of Advertising Agencies)的簡稱,4A公司屬于廣告公司。
現在回答你的問題,廣告公司就是廣告公司,成不了4A也沒必要成為4A。業內通常有“4A”與“本土4A”之說,“本土4A”其實就是國內廣告公司,因業務模式或規模與4A相當,故叫做“本土4A”。
所以,沒有所謂的加入標準。如果你真想自己的公司有那么一點4A的意味,嘗試讓4A公司收購吧。那你的公司背景可能表面一下就洋氣起來了。


問:4A廣告的4A具體是什么意思?

答:4A詞源于美國,The American Association of Advertising Agencies的縮寫,中文為“美國廣告代理協會”。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭,故簡稱為4A。后來世界各地都以此為標準,取其從事廣告業、符合資格、有組織的核心規則,再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區的稱謂,形成了地區性的4A廣告公司。該組織最主要的協議就是關于客戶媒體費用的收取約定(17.65%),以避免惡意競爭。此后,各廣告公司都將精力集中在非凡的創意和高超的客戶服務中,從而創造出一個接一個的美妙的廣告創意。因此,4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。


問:廣告公司有很多簡稱:AE、PR、4A都是什么意思?

答:AE=Account Executive 業務執行”或“業務企劃”
PR=Public Relations 公共關系
4A=American Association of Advertising Agencies
美國廣告代理商聯合會


發表評論

斌斌

4A的本意是美國廣告公司協會(American Associat of advertising Agencies)的縮寫,4A協會對成員公司有很嚴格的標準,所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。

2018-12-26 17:43:43
明天之后

4A的本意是美國廣告公司協會(American Associato of advertising Agencies)的縮寫,4A協會對成員公司有很嚴格的標準,所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。如麥肯?光明(美),智威湯遜(美),李奧.貝納(德),奧美(美),電通(日)等等。

2018-12-04 13:38:43
隨意+小黑黑

怎么說呢,現在很多4a公司的設計師都去了眾包網站接活,豬八戒,特微特,可以增加他們的收入。排名主要是品牌。

2018-12-03 22:49:44

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