廣告|新書推介-廣告設計

2018-12-15 12:51:24 其他廣告項目 97 views 其他廣告項目
[導讀]:本文(《新書推介-廣告設計》)由來自衡水的合作伙伴投稿,并經由本站(沃能廣告)結合主題:廣告,收集整理了眾多資料而成。主要記述了廣告設計,廣告設計與制作專業,廣告學等方面的信息。相信從本文您一定可以獲得自己所需要的!

書 ? ?名:廣告設計?

作 ? ?者:吳星輝

出版單位:中國海洋大學出版社 ??

出版時間:2018.10

[作者簡介]

吳星輝

衢州職業技術學院藝術設計學院副教授,主要從事藝術設計的教學與研究,衢州市美術家協會會員。曾主持了省級項目多項。在各類期刊上發表學術論文數篇。

[內容提要]

廣告是當今社會經濟高度發展的產物,具有方便、簡潔、易傳播的特點,同時也是視覺傳播中最直接、最有效的表現形式之一。廣告設計是一門融藝術設計學、印刷工學、現代傳媒學和美學等多學科理論知識與設計實踐于一體的學科。通過廣告設計把商品信息、消費者心理、市場信息等方面情況,用技術與藝術手段、技巧、方法變成視覺化的圖形,從而達到審美的高度統一。

本書以實踐為主導,以理論為依據,通過對項目的思考與練習,從而強化訓練與相關理論系統的梳理,激發學生的主動性和創造性。全書共五章,第一章主要介紹廣告的概念、歷史、發展趨勢和廣告特征;第二章廣告的策劃,在介紹基本知識的基礎上,運用大量實際案例加以分析,目的是讓讀者清晰地掌握當今所流行的廣告形式和廣告文案的組織、撰寫、編輯、運作流程及具體方法;第三章廣告設計的創意,目的是通過廣告創意表現方法的掌握,使讀者具備一定的設計創意與制作的能力;第四章主要講解在廣告設計中的媒體形式、視覺元素及編排等知識,突出在廣告設計中圖形、文字及色彩三大設計元素的重要性;第五章運用優秀案例分析與欣賞,使讀者對廣告設計過程有更宏觀的認識并獲得美的享受、靈感的突現、知識的提升。

[部分內容摘錄]

廣告版面設計是技術與藝術的結合,設計師經過長期經驗的積累最大程度地表現出編排在廣告設計中的美感,使廣告滿足編排原則,達到更好的視覺效果。廣告編排的原則通過以下幾點來體現。

(1)變化與統一

統一在廣告設計中是基石,是設計的首要目標,而變化則能在版面設計中突出重點,巧妙的變化還會正確引導人的視線。設計時要求版面在統一中求變化,在變化中求統一(圖1)。

圖1 奔馳汽車廣告

圖1 奔馳汽車廣告

圖1 奔馳汽車廣告

(2)對比與調和

對比是將廣告版面中各要素進行相互比較,以取得一種強烈的視覺效果的手法。包括:字的對比、形的對比、顏色對比、動靜對比、明暗對比、位置對比等。但是,設計師在運用對比原則時,也要注意到調和。過多的對比容易變得雜亂,因此要通過調和來維護廣告版面的秩序感。(圖2)。

圖2 DIVYAYOG 廣告設計系列

圖2 DIVYAYOG 廣告設計系列

圖2 DIVYAYOG 廣告設計系列

(3)節奏與韻律

節奏、韻律是借助音樂的兩個術語,是指相同或類似的單位圖形,有規律地連續反復出現,形成視覺上的一種律動感(圖3)。

圖3 舢板廣告

圖3 舢板廣告

圖3 舢板廣告

(4)對稱與均衡

對稱與均衡都是一種視覺上的平衡與穩定感。對稱具有穩定、莊重、寧靜、整齊的美感,可分為絕對對稱和相對對稱兩種形式。在廣告版面設計中,絕對對稱運用相對要少些,而同量、同形、同色或同距的相對對稱運用得則較多(圖4)。

圖4 地產廣告
圖4 地產廣告

(5)比例與適度

比例可以營造一種特殊的美感,是版面設計的基礎。版面各要素的大小的安排,取決于相互比例的確定,選擇什么樣的比例關系來突出版面的主次秩序,將給受眾帶來不同的視覺審美感受(圖5)。

?圖5 鋼琴廣告

?圖5 鋼琴廣告

?圖5 鋼琴廣告

?圖5 鋼琴廣告

[專家點評]

本書內容豐富、圖例精彩、版式設計新穎,從強化培養操作技能、掌握實用技術的角度出發,較好地體現了當前最新的實用知識與操作技術。本書既可作為高等院校藝術設計、廣告學等專業的教材,也適合對廣告創意方面感興趣的設計師以及在市場部做相關推廣工作的人員學習使用。

本書在編寫中根據廣告設計師的工作特點,以能力培養為根本出發點,向讀者傳遞把現代廣告設計中具時代意義、具啟發性的理論與技巧,幫助讀者有效地把握廣告的基本概念、原理、準則、技巧,對于讀者掌握廣告設計的核心知識與技能有直接的幫助和指導作用。

廣告視頻

20170617旺旺碎冰冰廣告

相關問答

問:CPL廣告是什么意思?

答:1、CPL(Cost Per Leads):以搜集潛在客戶名單多少來收費;
即每次通過特定鏈接,注冊成功后付費的一個常見廣告模式。這是我們通常稱謂的引導注冊。
2、一個網絡媒體(網站)會包含有數十個甚至成千上萬個頁面,站點為獲得生存,一般都需要在站點投放網絡廣告。3、網絡廣告所投放的位置和價格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數的多寡。這好比平面媒體(如報紙)的“版位”、“發行量”,或者電波媒體(如電視)的“時段”、“收視率”的概念。 擴展資料:廣告相關術語1、CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每次點擊的費用。
以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度,而且是宣傳網站站點的最優方式。
2、CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千次印象費用。廣告條每顯示1000次(印象)的費用。3、CPR(Cost Per Response) 每回應成本 以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點。參考資料:CPL(常見廣告模式)_百度百科


問:什么是廣告?

答:你要找到你的消費者所在的地方,在哪里告訴他們,你有一個商品,大概就是這樣。如果你做高校生意,那你就跑到高校里面去設計一個廣告、或者一個海報,或者一個活動,或者是找那個高校的學生會發布一個信息,然后通知到這些大學生,這就是做廣告的一個過程。至于廣告過程中間制作的物料,需要發朋友圈,還是說要做海報,做個視頻,還是做個活動,哪些都是廣告的物料。中國國際廣告節,始辦于1982年,目前已成為國內專業性強、規模大、影響廣的廣告界盛會。
第25屆中國國際廣告節將于今年9月27日~29日在哈爾濱?國際會展體育中心舉行拉開帷幕。承辦“ 國家品牌100+”高峰論壇的昌榮傳播也將亮相此次國際廣告節的盛會。


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干寧

廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應廣告

2018-12-17 19:32:54

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