google廣告聯盟 今日頭條推出穿山甲聯盟,創下廣告聯盟行業“三個一”

2018-12-14 12:56:42 其他廣告項目 129 views 其他廣告項目
[導讀]:本文(《今日頭條推出穿山甲聯盟,創下廣告聯盟行業“三個一”》)由來自廣漢的網友投稿,并經由本站(沃能廣告)結合主題:google廣告聯盟,收集整理了眾多資料而成。主要記述了廣告主,市場營銷,移動廣告聯盟,大數據,廣告,移動互聯網,流量等方面的信息。相信從本文您一定可以獲得自己所需要的!

上周有多家媒體曝出:今日頭條又有新動作,并預言:會對整個移動互聯網流量格局產生大的影響。

隨后在圈內曝出一張海報佐證了這一傳言——8月14日,今日頭條將在北京發布“穿山甲聯盟”,海報上既有明確的喊話對象:“廣告主”,又有明確的功能描述“精準匹配每份需求,釋放千面流量價值”,結合各方面的資料來看,這個名為:穿山甲的組織,應該就是今日頭條已低調運行一段時間的移動廣告聯盟。

圖片

8月14日,面紗終于揭開?!俺壘坌恰薄┥郊茁撁藨鹇园l布會在北京召開,現場宣布:廣告聯盟平臺——穿山甲聯盟今日正式開啟開放注冊,SDK合作伙伴可獲得100%分成,攜手合作伙伴一起打造全新移動生態聯盟。

字節跳動營銷中心總經理陳都燁

字節跳動營銷中心總經理陳都燁

結合目前官方所釋放的各種信息來看,倪叔認為:作為頭條系的一次創舉,穿山甲移動廣告聯盟的出現,將一舉創下了廣告聯盟行業的“三個1”。

第一個1:SDK伙伴100%分成——以開放為主題的新廣告聯盟?

雷軍此前說:所有的互聯網商業模式,其實數來數去只有三種:廣告,電商,游戲。

廣告作為整個互聯網的核心商業模式之一,是個巨大無比的商業市場,即使在BAT的公司財報之中,廣告收入都是一個非常重要的指標。而作為TMD中的一員,今日頭條作為內容屬性的行業獨角獸,原本在廣告市場之上就頗有建樹,今日頭條去年完成了150億的收入,其中大部分都是廣告收入。流量變現看起來并不是邏輯復雜的生意。

后移動互聯網時代,流量經歷了去中心化之后,開始散落在不同的渠道和容形式之中,比如各垂直細分領域的app,直播領域的YY、虎牙、映客,音頻領域的喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等;以及華為、小米等手機廠商。

隨著流量日益昂貴,如何把流量高效的變現成為當下各類流量主關切的問題,這些中長尾流量主也不例外,流量主心里也都明白,內容+渠道是確保廣告有效轉化的優良組合,但是短期之內,兩者是沒法互相滲透的,比如華為、小米的硬件覆蓋率很廣泛,但是二者做直播或者信息流都是沒有優勢的,反之亦然。

而這對于掌握有業內最強的內容分發算法的今日頭條而言,則意味著在廣告內容分發效率上的極大優勢。

超過4億用戶的用戶體量,整個頭條系聚攏的海量廣告金主,獨有的讓內容與廣告結合,且高效率精準匹配的信息流廣告模式,讓今日頭條的廣告業務自身得到快速增長?,F今推出穿山甲聯盟這一移動流量變現平臺可謂水到渠成。

此前,張一鳴曾經提出過頭條到2020年廣告收入做到100億美元,其背后的演算的邏輯是:今日頭條系App會拿到中國用戶1/7的媒體時長,再通過更強大的廣告系統、更強大的商業系統達到1/5的市場收入,測算下來就是100億美元,而穿山甲聯盟的出現則意味著今日頭條又向這個宏偉的目標走近了一步。

8月14日的發布會現場,穿山甲聯盟就直接提出:SDK合作伙伴100%分成!這意味:一方面,在本身就擁有一定的資源與技術優勢以后,又有了100%分成的誘人條件,無疑讓穿山甲聯盟對于流量主廣告主的吸引力大大增強;而另一方面,在大力提供資金補貼的同時,頭條要迅速做大規模搶占市場的決心也隨之展露無疑。

第二個1:以大數據為綱——全網第一的大數據廣告推薦引擎

在互聯網版圖之中,廣告聯盟例來是門大生意,比如:國外的GoogleAdsense,國內的百度廣告聯盟等等都是巨大的商業體,而且從目前的格局來看,BAT都早已經有所布局,并且都在深度耕耘了。

在巨頭環伺的背景之下,今日頭條推出的穿山甲聯盟要立起來,除開依靠頭條系已有的海量用戶資源及廣告主資源之外,本身是能否能做出差異,做出特色是極其關鍵的課題。而從穿山甲聯盟發布會現場發布的信息來看,倪叔認為其核心的突破點在于:技術與數據。

穿山甲聯盟商務總經理鹿鋒在現場介紹到:穿山甲聯盟的初心就是“全力打造行業最專業的大數據廣告推薦引擎”。

穿山甲聯盟商務總經理鹿鋒

穿山甲聯盟商務總經理鹿鋒

通過多年的積累與運營,今日頭條的全產品矩陣自身已經擁有海量優質廣告主和用戶資源,并且積累了豐富的用戶數據維度和廣泛的數據覆蓋度。今日頭條通過對用戶身份特征、行為特征、興趣特征等的分析形成用戶畫像,并綜合時間衰減、過濾噪聲、實時更新等復雜的情況挖掘優化用戶標簽,使用戶數據更加清晰而立體。

在這樣的基礎之上,穿山甲聯盟基于強大的推薦引擎技術可以實現用戶內容興趣 、商業興趣、地理位置標簽的多重實時挖掘,幫流量主和廣告主制定成熟的用戶標簽挖掘策略,此謂之:用算法、數據、技術等賦能合作伙伴的技術賦能。

在其技術賦能之外,整體來看,穿山甲聯盟在構建全移動流量生態層面,還擁有三大優勢:

一.產品賦能。為了市場的多元化需求,在廣告產品上,穿山甲聯盟也往往能做到推陳出戲。據鹿鋒表示,從2013年8月推出第一個資訊聯盟,到2015年11月推出第一個開屏聯盟;

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到2018年7月推出豎版視頻廣告聯盟,穿山甲聯盟在頭條廣告聯盟先期探索的基礎上,目前穿山甲聯盟產品形態已經涵蓋原生廣告、開屏聯盟、資訊聯盟、激勵視頻等完整移動端產品形態,可以圍繞不同的傳播目標,不同的傳播介質與方式,為廣告主提供最多最好的解決方案。

二,場景賦能。穿山甲聯盟可以連接國際和國內的產品矩陣驅動的更多變現場景,精準算法推薦對于用戶閱讀好感度的提升,以及優質廣告主引入的原生場景在算法驅動下更高的變現效率,都將賦能流量主更好的體驗、更多的留存,甚至更高的收入。

三,體驗賦能。穿山甲聯盟目前已經覆蓋29個一級行業116個細分行業,同時有100家DAU大于500萬的合作伙伴?;贏I人工智能技術的人工審核,提供合作伙伴自由定制的超強自主屏蔽系統,同時在算法和內容層面的優勢,讓穿山甲聯盟能更全方位合作伙伴,助力實現全流量全價值。

而且為了強化平臺服務體驗,針對廣告主,穿山甲聯盟將提供平臺自動化服務和面向大客戶的顧問式服務。

針對流量主,則推出了TEA行為分析系統,通過對事件、留存、轉化、行為等的分析,流量主將可以洞察每個行為事件的規律,并通過數據了解:產品功能粘性,獲知轉化環節效率等。鹿鋒現場表示,凡是2018年內申請的聯盟伙伴,都將獲得該系統三年免費使用權。

總體來說,此前頭條依靠一套獨特的內容分發+人群標簽精準推送的打法縱橫于內容江湖,而此次頭條做廣告聯盟對流量主最大的吸引力,依然還是其與推薦算法相關的技術能力。

頭條這套算法引擎,可以推薦資訊,可以推薦微頭條,可以推薦短視頻,也可以推薦廣告,其背后都是今日頭條通過對用戶興趣標簽化形成的大數據。千人千面的算法與廣告變現的結合有多強?從今日頭條的收入每年保持比翻倍還快的增長可窺一斑。而如今穿山甲聯盟的出現,則意味著頭條愿意講自身的這些技術能力開放出來,這自然是對于流量主與廣告主都非常之有吸引力的一件事情。

而頭條也是看準了這一點,因而順勢推出穿山甲聯盟,將自身能力向行業開放——于是,全網第一的大數據廣告推薦引擎就應運而生了。

第3個1:進擊的頭條系,數字廣告行業的一股新勢力

數字廣告,作為互聯網行業最重要的三個商業核心模式之一,從全球的趨勢來看,它都是一直處于一個比重不斷上升,體量不斷擴大的趨勢之中。

IAB北美廣告研究報告顯示,從2010年開始,相比傳統的電視媒體廣告份額,數字媒體的廣告份額就一路攀升,直到2016年就開始超過傳統電視媒體,在所有廣告投放類型上占到了50%以上的份額。

而到了2017年第三季度,據GroupM數據顯示,Google廣告收入達到240億美元,Facebook達到100億美元,這兩家公司今年占據全球數字廣告支出的84%,并且實現了整個數字廣告市場186%的增長。

從全球的視角來看,數字廣告這種廣告類型,一方面因為它自身的特性,它歷來就與互聯網行業是深深綁定在一起的,而且核心互聯網公司有機會在市場上享有優勢的市場地位;另一方面,它的體量隨著互聯網對現實生活的層層滲透而快速增長??傮w來看,是一個前程遠大,兵家必爭的市場。

而回到中國市場的情況來看,在穿山甲面世之前,行業已經孕育了不少實力雄厚的先行者——比較知名的如百度廣告聯盟已經發展多年,是一座實力雄厚的大山。2015年百度聯盟分成首次突破百億大關,2016年分成金額142億,2017年同比增長近20%分成160億,百度聯盟一度給百度帶來超過20%的營收。

同時騰訊廣點通近年來也是發展迅猛,實力不凡。似乎對于新勢力今日頭條而言這些都是強有力的競爭對手,但總體從整個行業態勢來看,當下所處的狀態也是合大于競,是共同做大數字廣告蛋糕的周期;且從規模來看,行業目前還沒有形成掌控市場的絕對霸主。

而且業界有不少專家認為:以抖音為代表的短視頻APP的廣告潛力還遠遠沒有釋放出來,一旦爆發就會有巨大的增長。

2018年7月,抖音方面公布其全球月活躍用戶數已經超過5億。而在一個月前,抖音對外發布數據稱,國內日活達到1.5億,月活達到3億,而這一連串的數據公布則意味著:抖音憑借全球化布局,在自身用戶已經達到3億級別以后依然在持續保持高速增長,一旦短視頻的廣告潛力得以展現,就會引爆極大的商業價值。

因而作為坐擁抖音,西瓜視頻等一系列超級短視頻APP的集團公司,今日頭條此次推出穿山甲聯盟的動作意味著這個數字廣告行業又多了一名新的實力玩家,多了一股不容小覷的新勢力。

對于原本的廣告聯盟行業的成員來說,新勢力的加入,則不免讓整個環境的競爭變得更激烈與充分; 但站在整個行業流量紅利消失,廣告商成本居高不下的情況之下,一個新勢力的加入,對于廣告主獲取低成本流量,對于流量主提高變現效率,是有益無害的。

無論如何來說,對于集體陷入中年狀態的互聯網行業來說,這樣的變動與隨之引發的行業影響都是一件值得期待的事情。

拓展閱讀

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adsense_百度百科:https://baike.baidu.com/item/adsense/215191?fr=aladdin

相關問答

問:google廣告聯盟及Google廣告

答:google廣告聯盟及Google廣告是2件事,要分開做,前提是你要有1個Google賬號。google廣告聯盟指的是Google adsense,你的網站通過申請Google adsense接受谷歌的廣告,從而獲取利益。申請adsense是對網站流量等各方面有要求的,你可以查看官網檢查下你的網站是否達標。網頁鏈接你的網站想做Google廣告必須要找個谷歌代理商,現在谷歌廣告不支持個人投放。找到代理商之后需要開戶等操作,具體你可以聯系當地谷歌代理商。


問:google廣告聯盟申請 需要什么條件

答:如果是廣告主,條件比較隨意,給錢就行,如果是網站主,那就比較嚴格了,他們會審核你的網站,通過率不高
望采納


問:360廣告聯盟和谷歌聯盟哪個收益高,兩個網站的弊端都是什么?一個帳號申請得多少錢?

答:至于那個收益高不知道,我只做了谷歌的,
谷歌的點擊一下幾分錢到兩塊錢這樣的價格。
谷歌現在你網站都訪問不了,需要學會怎么進谷歌網站申請,申請谷歌的聯盟是免費的,現在的年代使用這種工具作弊根本就不可能的了,一下子就封殺了。
然后看你回復別人的,居然在說買別人的賬號,根本就不存在買別人的賬號的問題。
那是騙子,
首先,谷歌賬號申請以后注冊聯盟的時候就綁定了用戶名,就是無法更改的了,以后提款都是提到那個賬號里面的,你買別人的號,那錢不是進別人賬號了。
很多國內的號稱賣號的,點擊一下幾塊錢幾十塊錢的,那是騙子,我看到有做搜狗聯盟的這種騙子,這些東西跟搜狗就完全沒有關系,就是國內的人打著谷歌,360 搜狗的旗號騙人的東西


問:Google Adsense 的收入怎樣

答:翻了下自己幾年的谷歌adsense賬戶,谷歌當前的千人廣告收益大概是在1刀左右,意思就是每一千次的廣告展現平均會獲得1刀多的收益(包括點擊、展現等收益在內)。
如果你要一年做到150刀的話,算一下,大概需要150*1000=150000的PV,大概每天150000/365=410PV即可,很容易達到。
另外,谷歌adsense里面還有一個搜索廣告,搜索的千人收益大概在2刀左右,不過這個和PV沒有必然的聯系,是和使用你搜索廣告的人數和搜索廣告點擊相關的。
目前來看,個人做了大概4年的廣告聯盟,ggad的廣告是廣告聯盟中收入最高的――沒有之一。


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shuigg

現在聯盟都有很多反作弊的系統,慎重使用,很容易被封的。

2019-01-08 09:04:43
Panda

收入谷歌高一點,弊端申請都不好下號,申請不要錢,要網站備案,有流量,網站有一定的價值。無敵什么狗還是不要來了?,F在日付聯盟也很流行了,69聯盟可以試下。

2018-12-21 11:17:02
壹米♂陽光

可以不選擇聯盟投放。谷歌聯盟是一個可選項。

2018-12-14 16:34:42

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