CPs廣告:電商廣告怎么投? CPS聯盟和DSP一個都不能少!

2018-12-08 15:16:03 其他廣告項目 698 views 其他廣告項目
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作為廣告界的常青樹,CPS這種按效果付費的廣告形式,由于風險較低、費用相對可控,深受廣告主喜愛。DSP近年來依托大數據技術,可精準用戶定向,實現千人千面的廣告效果,同樣受到廣告主親睞。但實際上,對于像電商行業這類廣告投放“老司機”,也會面臨究竟如何選擇適合自己的廣告形式?究竟投放CPS還是DSP還是二者兼顧的“專業問題”。

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CPS和DSP各自優勢是什么?

CPS即是按達成交易金額的多少來支付傭金的廣告形式,其最核心的競爭力是低投入高產出,且后付費。這極大降低了廣告主的廣告投放風險,因而被譽為“最安全的廣告形式之一”。

DSP廣告其主要是通過一些RTB需求方平臺收集用戶網絡行為,從而在合作的網站上進行廣告投放,所以用戶體驗得到極大提升。另外,DSP本身具有自動化投放、受眾購買等特點,可以提升整個廣告管理及廣告投放過程的效率以及廣告位帶來的價值,這是DSP 廣告對于廣告主而言最重要的意義。

除此以外,還有以下幾處明顯差異:

覆蓋的流量不同:DSP覆蓋的是標準流量,所謂標準流量是依據IAB即美國互動廣告局規定,有常見的尺寸、位置等;CPS 覆蓋的是非標準流量。

計費方式不同:CPS按成交金額結算,DSP按CPC或者CPA結算。

適用情況差異:由于CPS廣告點擊即可購買,故能有效促進商品銷售,與此同時,在媒體端的大規模覆蓋,可幫助廣告主實現短時間內增大曝光度。正是基于以上特點,CPS廣告更加獲得重在引流和銷售轉化的電商客戶青睞,目前也是電商廣告投放的標配和常態。

對于DSP廣告來說,其價值在更為廣泛的增量市場,探索更廣泛的用戶群體。如果說CPS是電商銷售的標配,那么DSP就是營收規模大幅增長的突破口。此外,CPS多適用于推活動或品牌的投放,而DSP更偏重產品本身的投放。DSP通過定向到精準的興趣人群,逐漸加深人腦對產品的認識和好感。

大電商與初創品牌客戶投放有什么差異?

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大電商與初創品牌客戶投放有什么差異?

國內某知名特賣電商客戶在進行CPS推廣時,其訴求就是要提升GMV。該客戶認為網盟因龐大的媒體聚攏,可有效增加商品的曝光率,助力訂單轉化,最終實現促進銷售。在提升全年GMV方面,CPS無疑是最穩定的選擇。

對大電商客戶而言,投放CPS廣告用以確保日常穩定的銷量外,還會同樣配合使用DSP廣告,因為DSP廣告在持續拉新轉化方面更加高效與精準。此外,每年電商必不可少要在重要大促節日前作密集推廣和營銷,類似618與雙11等節日,大電商廣告主還會加大DSP的投放費用。據易博DSP運營負責人介紹:對于這類成熟的大電商廣告主而言,每年大促是一個短時間內巨大的增量市場,更通過加大DSP廣告投放尋求更多精準流量,一方面爭取在最短時間內帶來搜索和流量的轉化,一方面快速找回回頭客,最終實現銷量提升。

如果對大電商來說,CPS和DSP可以很好幫助它們解決不同營銷推廣需求,因而需要“兩手都要抓,兩手都要硬?!蹦敲磳τ诔砷L初期的品牌廣告主來說,面臨的推廣需求和形式是否一樣呢?

億起發大客戶負責人王朔坦言:“很顯然,成長初期的品牌面臨品牌知名度有待提升、推廣渠道較單一、營銷成本有限等等現實問題,它們渴望商品訂單直接轉化。億起發CPS對接60余萬的聯盟網站,日廣告點擊峰值超2千萬,不論在媒體規模上還是流量引入方面都可以很好滿足這類客戶的廣告需求?!?/p>

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CPS和DSP未來將加速移動化

CPS和DSP未來將加速移動化

今年的雙十一,從天貓、京東等大電商平臺的數據來看,移動份額占比已穩居80%以上。這一數據意味著今后電商客戶營銷需求都開始傾向移動端,互聯網廣告為了迎合廣告主的需求,必將加緊移動化。未來,對于cps廣告來說,除了更多接入移動端媒體流量外,更主要是解決計費鏈在移動端嵌入打通的問題;對于dsp廣告來說,除了全面移動化外,在移動端接入更多的優質社交流量,為程序化廣告社交化、場景化做好準備。然而,不論互聯網廣告如何發展,給用戶帶來更好體驗,能更好地滿足廣告主需求、實現廣告主營銷目標是不變的追求。且讓我們拭目以待。

CPs廣告視頻

CPS聯盟廣告使用視頻教程

相關問答

問:CPs廣告的優缺點

答:1、廣告主在廣告投放風險費用的管理合理化
2、廣告主能在資金緊張時期優化資金鏈
3、盤活企業庫存與擴大廣告面 1、刺激
2、激勵措施
3、負面效果的管理
4、市價風險控制 1、對刺激的管理
應該從產品選擇和產品定價方面來著手
2、激勵措施的管控
著重從產品的面向程度來著手,其次是對定價的考量
3、負面效果的管控
首先投放的面和網站的不同,在一定程度上就對該產品做了價格區間的劃分,這樣導致產品總體銷量和其他供應商的銷量的下滑。
4、市價風險的控制
很多企業將該銷量作為該次活動的唯一指標,所以導致后期的市場在價格方面形成了打價格戰的局面,這時候國內的很多企業都是照舊,忘記了價格戰直接影響的是企業的利潤,所以企業在進行該類活動時應該制定多個指標。


問:CPA廣告和CPC還有CPS廣告有什么區別

答:  CPA、CPC、CPS,都網絡廣告投放形式。網絡廣告是近幾年來隨著網絡的興起和普及才成長起來的新型廣告模式,由于它借助Internet為媒體工具,因此在收費模式上有別于傳統廣告,在國外,有每行動成本〈CPA〉、每購買成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、單次點擊成本〈CPC〉、LEAD。近幾年來,網絡廣告的收費模式更有發展和創新之勢,比如在我國繼承傳統的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ,hits,pageview等模式。
  1、CPA(按行為付費)計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。CPA廣告是網絡中最常見的一種廣告形式,當用戶點擊某個網站上的cpa廣告后,這個站的站長就會獲得相應的收入。
  2、CPC(按點擊付費)是“Cost Per Click”的英文縮寫,以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度,網民的每一次點擊就會為廣告主帶來真實的流量或是潛在的消費者,是網絡比較成熟的國家常見的收費方式之一。
  3、CPS(按銷售付費)廣告是網絡廣告的一種,廣告主為規避廣告費用風險,按照廣告點擊之后產生的實際銷售筆數付給廣告站點銷售提成費用。


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西北

易媒廣告聯盟 聯盟里面最好的,你可以去問問??!

2019-01-05 11:08:49
諸葛飄雨

CPM 彈窗類廣告,一般按千次付費
CPC 點擊類廣告,一般按千次點擊付費
CPA 行為類廣告,即注冊,下載,安裝等,獨立IP付費
CPS 銷售類廣告,即銷售提成

2018-12-11 21:04:43
鐘瑞蓬

CPM 展示類廣告,一般按千次展示付費
CPC 點擊類廣告,一般按千次點擊付費
CPA 行為類廣告,即注冊,下載,安裝等,獨立IP付費
CPS 銷售類廣告,即銷售提成

2018-12-08 17:37:12

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