【互聯網廣告管理暫行辦法】《互聯網廣告管理暫行辦法》出臺 是時候換個套路了

2019-03-08 16:55:14 其他廣告項目 131 views 其他廣告項目
[導讀]:本文(《《互聯網廣告管理暫行辦法》出臺 是時候換個套路了》)由來自高密的網友投稿,并經由本站(沃能廣告)結合主題:互聯網廣告管理暫行辦法,收集整理了眾多資料而成。主要記述了互聯網,互聯網廣告,廣告主等方面的信息。相信從本文您一定可以獲得自己所需要的!

2016年7月8日,國家工商總局出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》),正式施行時間為2016年9月1日。我們就此對其中的幾條規定做具體分析,互聯網廣告的主人也應該是時候改變自己的套路了。

《辦法》第十條明確規定,“互聯網廣告主應該對廣告內容的真實性承擔責任,并可以通過擁有合法使用權的互聯網媒介自行發布廣告,但在修改自己的廣告內容時,應該履行通知互聯網廣告經營者和廣告發布者的義務”,這是對新《廣告法》第四條第二款“廣告主應當對廣告內容真實性負責”,第二條第二款廣告主可以自行發布廣告規定的具體落實細化,一定程度上也有效解決了跳轉鏈接廣告中各主體的責任問題,體現了立法者充分認識到互聯網廣告主在互聯網廣告活動中的角色,賦予其合理的義務與責任,有利于促進互聯網廣告產業的健康發展。

諸如“一吃就?!薄把凰崃送炔惶哿恕薄癤X膠囊,降壓降糖”“多年沒孩子,是XX藥給我們送來了小天使”……這些療效誘人的廣告,頻頻出現在電視節目、電腦彈窗甚至街頭傳單上。最典型的莫過于去年佳潔士雙效炫白牙膏宣稱其“一日美白”的虛假廣告,而其也為此嘗到了虛假違法廣告的最大罰單:603萬元。

只要在“合法使用權”范圍內,就可以發布廣告

只要在“合法使用權”范圍內,就可以發布廣告

前段時間,航班管家聯合新世相推出了“4小時逃離北上廣”的營銷活動,而新世相這個發布平臺就很符合“合法使用權”的條例規定。

誰放出來的廣告誰負責

誰放出來的廣告誰負責

新《廣告法》規定廣告主應當對廣告內容的真實性負責,廣告內容虛假、不真實,首先應該追究廣告主的責任。如第五十五條規定,發布虛假廣告的,由工商行政管理部門責令廣告主在相應范圍內消除影響。第五十六條規定,發布虛假廣告,欺騙、誤導消費者,使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的,由廣告主依法承擔民事責任。

互聯網廣告領域同樣如此?!掇k法》在2015年7月征求意見時,就明確規定互聯網廣告主應當對廣告內容的真實性承擔第一責任,后續多次征求意見稿也繼續保留了這一條款?!掇k法》第十條第二款要求互聯網廣告主發布互聯網廣告時,需要具備的主體身份、行政許可、引證內容等證明文件應該是真實、合法、有效的,這一規定是互聯網廣告主對廣告內容真實性承擔第一責任的形式要求。

“某寶網”已經成為了眾所周知的假貨集散地,當然也充斥著良莠不齊的互聯網虛假廣告案例,廣告主在發布這些虛假廣告和獲取利益的同時,也要為自己的行為負責。前幾年,杭州力達數碼科技有限公司在淘寶網上銷售假冒“SAMSUNG”打印機,屬侵犯注冊商標專用權行為。工商部門沒收全部被扣押的30臺侵權商品、罰款2.24萬元。

廣告定了就定了,修改廣告時也是要隨時告知的

廣告定了就定了,修改廣告時也是要隨時告知的

互聯網具有互聯互通性,互聯網廣告不同于傳統廣告的一大特點是頁面的相互鏈接跳轉。在互聯網廣告中(如圖一),只要點擊廣告頁面,即跳轉到另一網站,而傳統媒體廣告(如圖二)則不會有跳轉問題,廣告發布者僅需審核現有頁面上的廣告素材。

圖片

圖一:互聯網廣告中點擊廣告頁面(左圖),即跳轉到另一網站(右圖)

【互聯網廣告管理暫行辦法】《互聯網廣告管理暫行辦法》出臺 是時候換個套路了

實際操作中,大多數互聯網廣告為跳轉鏈接廣告,跳轉鏈接廣告中各主體之間的關系較為復雜。因此,在界定跳轉鏈接廣告中各主體的義務責任時,應充分了解產業發展的實際情況。

首先,在跳轉鏈接廣告中,互聯網廣告發布者沒有能力為另一個網站上的廣告內容負責。其次,廣告落地頁隨時可以被修改,互聯網廣告發布者對鏈接跳轉廣告審核無意義。目前審核廣告素材的工作量非常巨大,如果要求審核人員對跳轉之后的落地頁也進行審核,實際操作難度較大。最后,互聯網廣告發布者與傳統媒體對廣告審核的要求尺度不一。對互聯網廣告而言,如果要求互聯網廣告發布者對多次跳轉后的廣告最終落地頁負責,就類似于要求互聯網廣告發布者進入到具體商家進行審查,網站管理者對其鏈接網站中的廣告沒有如傳統媒體的最終修改權,也沒有能力對互聯網廣告落地頁進行修改。

【互聯網廣告管理暫行辦法】《互聯網廣告管理暫行辦法》出臺 是時候換個套路了

所以,《辦法》第十條第四款規定,“互聯網廣告主委托互聯網廣告經營者、廣告發布者發布廣告,修改廣告內容時,應當以書面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提供服務的互聯網廣告經營者、廣告發布者?!边@有效解決了鏈接跳轉廣告中互聯網廣告主、廣告經營者以及廣告發布者的義務責任問題,體現了較高的立法智慧,回應了產業需求。

如今,絕大多數違法違規信息都出現在互聯網平臺上,要想治理違規行為,除了鼓勵網民舉報外,還需要監管部門更加積極作為,以求達到互聯網廣告環境的整潔、干凈和健康。

互聯網廣告管理暫行辦法視頻

《互聯網廣告管理暫行辦法》9月1日施行:仍有搜索引擎發布無資質醫療廣告 北京您早 160904

相關問答

問:《互聯網廣告監督管理暫行辦法》和《新廣告法》的區別是什么

答:新廣告法和傳統廣告法最大的區別就是廣告運作的環境發生了變化。尤其是互聯網和移動互聯網廣告的出現,對于廣告法是一個巨大的挑戰。
新修訂的《廣告法》第四十四條規定:“利用互聯網發布、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉?!蓖瑫r,第六十三條規定:“利用互聯網發布廣告,未顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉的,由工商行政管理部門責令改正,對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款?!?/p>


問:怎樣理解 互聯網廣告管理暫行辦法第十三條規定'

答:廣告,即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應廣告,如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等,主要目的是推廣;狹義廣告僅指經濟廣告,又稱商業廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式,主要目的是擴大經濟效益。


問:互聯網廣告管理辦法是法律還是法規

答:這個屬于行業主管部門頒布的行業性規章制度。
國家最高行政機關即國務院所制定的規范性文件,即行政法規效力次于法律,其名稱常常是《××條例》,《××辦法》,《××規定》 ;
地方立法機關,國務院各部門等制定的地方立法和部門規則,效力等級更低 其名稱也常常是《××條例》,《××辦法》,《××規定》 ;
而這些條例、辦法、規定應當屬于執行法律或國務院的行政法規、決定、命令的事項,只能在其權限范圍或地域范圍內施行 。
法律法規的效力從其名稱上可見一斑,但他們之間主要的區別在于位階不同,這個時候就不能僅僅看是條例還是辦法了.國務院的規定可能叫辦法,而部門規章也可能叫辦法.這時要看的就是制定該法律法規的部門的權力了.


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八爪

既不是法律,也不是法規,是部門規章

2019-03-12 16:14:22

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